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Valoriser sa marque par le storytelling

Objectifs

Élargir l’impact de sa communication en mettant le narratif (le storytelling) au service de sa marque et son entreprise

  • Savoir se poser les bonnes questions pour dégager un narratif en adéquation avec sa vision et ses valeurs, adapté à son marché

  • Comprendre qui est le héros et comment construire un narratif impactant

  • Appréhender la place du narratif dans la stratégie de communication


Les + de la formation

  • Un pas à pas pour savoir valoriser sa marque par un narratif bien ficelé avec des outils à emporter

  • Un accompagnement personnalisé par une formatrice ayant plus de 25 ans d’expérience en communication internationale, y compris 15 ans dans l'édition, ainsi qu’une formation de coach

  • Un accent porté sur l'intégration du storytelling dans la stratégie de communication


Public

Directeurs et responsables de la communication et/ou marketing, dirigeants de PME

Durée

2 demi-journées

Prérequis

Aucun


Progression pédagogique

  • Entretien préalable pour comprendre les besoins et attentes de la structure et du secteur d'activité

  • Le narratif, une technologie ancienne et efficace: fonctions et avantages

  • 8 secondes pour capter l’attention: le cerveau et le narratif

  • L’impact des émotions sur le comportement

  • Exemples tirés de la communication des marques

  • Exercice: raconter son histoire ou l’histoire de son entreprise

  • Le « Backstory » - sa place dans un narratif de marque

  • Les personnages: la marque, une personnage avec une voix et une personnalité bien définie

  • Exercice: définir la personnalité de sa marque

  • Les personnages: les dirigeants, les salariés, les clients

  • Qui est le héros?

  • Quelques principes de storytelling

  • La structure du narratif et ses différents types

  • Brainstorming et mise en pratique. Création d'un narratif.

  • Comment s'en servir pour renforcer la marque: les outils de marque, pitching, communication externe & interne, site web et présence online, messages de vente, marketing, marketing par contenu

Apports théoriques  —  Mise en pratique  — Brainstorming


Organisation

Présentiel, sur le lieu du travail des participants

  • Salle de créativité ou espace de réunion, sur le lieux du travail des participants

  • Ordinateur, vidéoprojecteur, paperboard, supports pédagogiques imprimés et/ou numérisés

 

Suivi et évaluation

  • Signature d’une feuille d’émargement à chaque séance

  • Attestations de présence

  • Entretien préalable pour définir les besoins, les objectifs et les indicateurs

  • Évaluation des attentes par un tour de table

  • Évaluation des acquis par la mise en en pratique, des exercices, un quizz, des retours sur les exercices

  • Grille d'évaluation à chaud en fin de formation

  • Grille d'évaluation à froid 1 semaine minimum après la fin de la formation

  • Remise d’une attestation de fin de formation

  • Enquête entreprise sur l’impact de la formation

 

Formateur

Anne Trager, experte en vision stratégique et storytelling avec plus de 25 ans d'expérience dans la communication et l'édition, passionnée par le storytelling pour hacker sa communication. 


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